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118论坛118论坛网站,同平台不同命,雷诺科雷嘉不吃香,兄弟逍客遭人抢!

2020-01-11 16:03:15   【浏览】1317

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118论坛118论坛网站,2016年的3月,对于雷诺来说是极具战略意义的。因为东风雷诺的科雷嘉终于在北京上市。作为雷诺的第一款国产suv,肩负着振兴雷诺汽车品牌的影响力,开拓中国市场的重任。可惜,事与愿违,最终市场并不买账。

回顾雷诺科雷嘉的心路历程,从3月上市之后,靠着半个月的时间,科雷嘉凭借2753辆的销售量赢得眼球。这样的成绩单,确实让不少人以为科雷嘉将为雷诺打开中国市场。然而,事实并不是这样的。4月的销量下降了一千辆,连续5个月不足2000的销售量,这到底又发生了神马?

科雷嘉几斤几两?

且不看东风雷诺科雷嘉的市场表现,我们先来瞧一瞧,这款代表雷诺进军中国suv市场的悍将,到底有几斤几两。

品牌历史辉煌

雷诺品牌,从1898年开始就因赛事而生,如今已有110多年的历史。这个源自法国的欧洲品牌,在各大世界级赛事上创下了辉煌的历史,至今也是难以超越的。

资深平台打造

科雷嘉虽身为suv,但却有赛车的影子。由雷诺suv四驱平台所打造,这款凭借着赛车运动美学,运动感十足,魅力难以抗拒。正是因为运用了赛车空气学的原理,科雷嘉的驾控体验简直妙不可言。

性能超群

科雷嘉拥有着不错的越野能力,同时,带可锁止功能的智能全模式四驱系统以及先进的多路况适应系统extended grip,也是科雷嘉的亮点之一。

年轻人的专属

传统的suv稳重为主,安全为重但是却少了年轻人所特有的冒险激情。科雷嘉独树一帜,在传统的suv基础上添加了运动感和激情,能够引起年轻消费者的共鸣。

如此看来,科雷嘉的产品实力不容小觑,但是为何没有赢得消费者的青睐呢?

科雷嘉为何遇冷

雷诺丑闻不断

在科雷嘉上市前,雷诺在法国就因排放不达标而被要求召回1.5万辆汽车,主要是修复发动机。这不仅使得股价下跌,更甚者是使品牌形象受损。

竞争对手众多难以脱颖而出

科雷嘉所瞄准的市场是紧凑型suv,这是目前suv市场的大蛋糕。在紧凑型suv市场中,科雷嘉不仅要面对来自翼虎、全新途胜、奇骏以及cr-v等合资suv车型的竞争,同时还有自主品牌的车型,哈弗h6、宝骏560、长安cs75更不容小觑。

性价比不具有优势

不少消费者表示,科雷嘉的价位高,如果低两三万会考虑购买。要知道,科雷嘉和逍客出自同一平台,但是逍客售价区间为13.98-18.98万元,而科雷嘉则为16.38-21.98万。虽然科雷嘉定位为紧凑型suv,但是目前只推出了搭载2.0l自然吸气发动机,而逍客搭载1.2t涡轮增压发动机,以及与科雷嘉同款的2.0l发动机,动力多样化。

前期宣传不足硬打入中国市场

虽说科雷嘉有雷诺这个后盾,雷诺在外影响力十足,但是作为东风雷诺,是难以为中国消费者所熟知。上市前,东风雷诺邀请了范冰冰女神作为代言人,除此之外,并没有什么营销亮点。对于一个刚进入国内市场的陌生品牌,雷诺要做的就是扩大自身的认知度,这一方面雷诺显然做得不够。

产品问题多后期服务差

据悉,有消费者反映科雷嘉的汽车导航系统很差劲,比如导航没有更新地图,用已经开通2年的路,导航上竟然没有。这点着实令人意外,更甚者是后期服务差,消费者反映的问题没有马上解决,一拖再拖,这也令消费者失望了。

经销商少无处购买

不少车友表示,东风雷诺的经销商少之又少。虽说东风雷诺计划扩充经销商数量至150家,但是想要打入市场,150家经销商显然是不够的。即便雷诺给予经销商一定的政策扶持,但是在当前的市场背景下,经销商投资人在新店方面的投入越来越少,东风雷诺即将面临挑战。

科雷嘉没有如愿交出令人满意的答卷,东风雷诺方面也表明价格因素是首要,或将降低科雷嘉的售价。但除此之外,科雷嘉的产品定位和产品竞争力还是欠缺,而对于下半年即将上市的科雷傲,不知道东风雷诺是否已经有万全准备了。

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